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融合發展,加速度從哪里來——從四個視角看“文創+”路徑
日期:2019-03-31
來源:光明日報

  編者按 

  近年來,我國文化創意產業蓬勃發展,熱門IP不斷出新,一批又一批文創產品走紅。依托豐富的文化資源、生活化的時尚表達和靈動的設計呈現,這些兼具文化內涵和實用性的文創產品,在俘獲消費者“芳心”的同時,也為各種文化資源和文化符號注入了更鮮活長久的生命力。投射到行業層面看,文創產品的百花齊放,體現的是文創產業與各產業融合發展的春色滿園。記者特擷取四個視角觀察“文創+”路徑,看文創產業融合發展如何跑出加速度。

  鄉村文創涌動“會呼吸的鄉愁”

  春播夏忙,秋收冬藏。鄉野里的田園生活原本簡單而樸素,有了文創的裝點,鄉間的非遺更加時尚清新,鄉村的生活更加豐富多彩。文創,讓鄉村振興有了新依托,讓記憶中的鄉愁更濃郁。

  三月湘東,春光明媚,萬物生發。湖南省瀏陽市高坪鎮太坪村,紅褐色的泥土中,一種不起眼的植物悄然萌芽,當地人稱之為苧麻。村子另一頭,那些成熟的苧麻正被夏布非遺傳承人梁長進做成一匹匹色澤柔和、質地純粹的夏布。

  “吱吱呀呀,吱吱呀呀……”伴著陣陣機杼聲,黑色的梭子在梁長進手中翩然起舞,連接經緯,連通上下。從16歲開始向父母親學種麻到精通夏布制作全套工藝,梁長進的夏布夢已延續了46年。

  “現在,我們不僅紡織原色布,還研發出400余個工藝品種,融入現代元素,開發了門簾、窗簾、手工包、扇子、茶席、墻布布畫、服飾等一系列文創產品,在浙江、上海、北京等地打開了市場。”梁長進握著手中的一縷麻紗娓娓道來。

  在高坪鎮,幾乎人人都能說上一段夏布的歷史。瀏陽夏布明、清時期被選為貢品,聞名海外。“以前在產業發展的巔峰期,村上的男人種麻、剝麻、上漿,女人捻紗、織布,晚上也要點上煤油燈生產,感覺有接不完的活。夏布產業年產量達10萬余匹,是當時高坪鎮的支柱產業。我自己也創辦了夏布梁氏紡織廠,帶了20余名徒弟。”梁長進回憶。

  在工業化、城鎮化快速推進的過程中,由于新型棉纖、化纖產品的沖擊,夏布出口量減少,用工成本提高,利潤率逐漸下降。“很多人改行不做了,夏布生產隨即銳減,現在瀏陽夏布只剩太坪村的幾家企業生產,年產量不到10000匹。”梁長進說,老祖宗的手藝不能丟,要堅持下去,這是爺爺對他的期望,也是他堅守夏布技藝傳承的初衷。

  另一位夏布非遺傳承人譚智祥,同樣堅守這門手藝。“最緩慢的抒情”“會呼吸的鄉愁”是譚智祥在參加文化交流會時,聽到的人們對這門手藝的贊譽。正是憑借高超的技藝,譚智祥在一次文化交流活動中,與北京服裝學院達成合作協議,設立了夏布實習基地和研究基地。譚智祥也成為北京服裝學院客座教授,每年暑期前來學習的學生絡繹不絕。

  “堅守文化自信,充分挖掘夏布傳統工藝文化元素,加快工藝技術創新,加快創意融合、產業融合,讓傳統工藝與現代元素、國際元素在文創產品中碰撞、裂變,夏布終會走出一條自己的復興之路。”高坪鎮黨委副書記、鎮長張震說。

  近年來,為復興傳統文化、尋找發展契機、重振夏布光輝,瀏陽夏布傳承人奔向北上廣,遠赴日韓,了解市場需求,捕捉復古、獨特、富含文化底蘊等市場時尚元素,與國內頂尖的設計師探索新工藝、新樣品,開發了一系列文創產品,夏布品牌在市場中重獲生機。“心之夏”文化創意有限公司與湖南省博物館聯合研發的瀏陽夏布文創系列成為時尚潮品,多種產品走進了世博會等世界舞臺。

  “看到我們紡織的夏布工藝品出現在電視屏幕里、出現在各種非遺文化交流大會屏幕上,我的手是顫抖的,我堅信瀏陽夏布能夠在創新發展中再放光彩。”話語間,梁長進的眼睛濕潤了。

  如今,在鎮政府的支持資助下,梁長進把自家老房屋打造成瀏陽市夏布文化展示中心,展示夏布制作的全工藝流程,主動為前來的參觀者講解,讓更多人了解夏布,還促成女兒梁定華成立“國夏源文化創意有限公司”,投身夏布文創事業中。

  在梁長進看來,讓夏布技藝發揚光大,一方面要最大限度地保護最珍貴的核心技藝,原態復活“從一棵苧麻到一匹夏布”的手工技藝,讓夏布真正透出“會呼吸的鄉愁”;另一方面更需要市場的滋養,讓夏布從手藝轉化成產品、從產品中衍生出效益,用好效益促進夏布工藝的再創新與再發展。(記者 李慧)

  博物館文創進入深耕時代

  走出故宮博物院東雁翅樓展廳,記者看到故宮文創商店里人氣火熱,許多游客正在挑選各類文創紀念品。從朝珠耳機、行李牌,到故宮彩妝、服飾,近年來故宮通過文創產品,讓“養在深閨人未識”的國寶以頗具創意又接地氣的方式走入人們的日常生活。通過深挖自身文化資源和主動“跨界”合作,故宮推出很多兼具美學價值與實用價值的文創產品,受到市場的熱捧和好評。

  故宮文創的火熱,是整個博物館文創市場良好發展勢頭的一個縮影。當前博物館文創產業逐漸升溫,成為兼具文化效益和經濟效益的新興產業。故宮博物院院長單霽翔認為:“國家政策支持,社會民眾鼓勵,讓文化創意事業發展迎來了新的機遇,文創呈現出蓬勃發展的良好勢頭。”

  2016年5月發布的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》要求各文化文物單位加強文化資源梳理與共享,提升文化創意產品開發水平,促進文化創意產品開發的跨界融合。在一系列政策激勵下,全國各大博物館紛紛發力,研發博物館文創產品。通過文創產品這種形式,古老的文化資源得以走出博物館,走進普通人的生活,成為當下的一股文化新潮流。

  然而,隨著博物館文創產業的發展,許多游客注意到,在各地博物館的文創商店里,游客能夠買到的文創產品大多是冰箱貼、紙膠帶、筆記本等產品。“你做一個扇子,他也做一個扇子;你做一個杯墊,他也做一個杯墊。”故宮博物院總策展人王亞民意識到,當前國家鼓勵文創產業發展,國內博物館在文創領域有著很高的積極性,但也出現了同質化嚴重的問題。

  面對博物館文創如何發展的問題,重慶自然博物館館長歐陽輝指出,創意文化產業的產業鏈很長,博物館要基于自身屬性和社會角色的定位,重點關注上游環節工作,挖掘和梳理館藏資源,提取文化要素,注重版權保護,在適當時機與企業合作,雙方發揮各自優勢合作共贏。

  與其他陷入“同質化”困局的博物館不同,近年來蘇州博物館接連打造出秘色瓷蓮花碗曲奇餅干、文徵明手植紫藤種子等具有自身特色的爆款文創產品。除了不斷深耕自身的特色文化資源,蘇博正是通過與文創企業、產品生產方的深度合作,打通了文創產業鏈,使文創產品開發獲得了可持續發展。

  “蘇博除了自主研發文創衍生品,還與社會企業達成深入合作,進行產品開發。蘇博提供產品IP,掌控產品研發的調性,讓企業進行產品設計和銷售渠道拓展。”蘇州博物館文創產品開發負責人蔣菡表示,目前蘇博文創產品店的很多產品都由企業設計研發或與蘇博聯合開發,這種方式既能讓蘇博的文化元素走向市場,也讓蘇博文創商品店的產品更加豐富。

  文創產品的研發應兼具實用性和藝術性,才能受到消費者青睞。陜西歷史博物館文化產業部副主任李博雅介紹說:“我們根據館藏文物鎏金銅蠶開發的一系列文創產品,包括配飾、擺件、香插、書簽、胸針、項鏈,兼具了實用性和藝術性、文化性,獲得了較好的銷量。”

  文創產品不僅盤活了文物資源,還助力博物館火熱起來。“博物館文創產品一方面因其天然的文化基因,具備市場其他產品所不具備的深厚底蘊。另一方面,創新的設計將博物館文化以一種靈活有趣的形式宣傳開來,既是對文化的有益傳播,又能帶來巨大的經濟效益。”四川省博物院首席專家魏學峰說。

  根據中國旅游研究院的統計,今年春節假期期間,全國旅游人次達4.15億,其中有40%以上旅游人次走進了博物館、美術館等。國家文物局局長劉玉珠表示,最近三年,每年入博物館的參觀人數增量都在1億左右,到去年年底,博物館參觀人數已經達到4.08億人次。

  不管是博物館文創產品的火熱,還是博物館參觀人數的增加,都折射出大眾對優質文化資源的需求日益高漲。這也要求博物館不斷深耕,推出更多品質更高、被大眾認可的文創產品,讓文創產業活起來,讓優秀傳統文化火起來。(記者 姚亞奇)

  花卉文創帶來賞花新模式

  天氣轉暖,萬物復蘇,又到了春暖花開的賞花時節。人們漫步在金黃的油菜花田,徜徉在落英繽紛的櫻花樹下,享受著花季里的盎然春意。當前,全國各地已經進入賞花季,桃花節、杏花節、櫻花節等節慶活動不斷推出,吸引了大量當地和周邊居民,也催生出火熱的賞花經濟。

  賞花經濟不僅帶動了旅游相關產業的發展,也為文創產品的設計帶來了不少靈感。隨著春季賞花活動越來越頻繁,人們也不再僅僅滿足于拍照打卡、休閑散步的傳統賞花方式,從國內外已有案例來看,花卉周邊產品受到追捧,成了深受年輕人喜愛的“賞花”新模式。

  近日,湖北武漢的東湖櫻花園已正式開園,除了繽紛浪漫的櫻花外,還推出了“鹿鳳爭櫻”“楚櫻”“夜櫻”“賞櫻女孩”“漢味”5個系列近40款櫻花主題特色文創產品。櫻花香皂、櫻花絲巾、櫻花餅干、櫻花汽水……這些特色旅游文創產品將櫻花與楚文化結合起來,讓游客們愛不釋手。

  在江蘇蘇州,花藝文創也備受矚目,花藝師將花藝文化和蘇州傳統文化融合在一起,極具巧思地將繁花“繡”進團扇之中,還推出了兼具觀賞性和功能性的花藝藍牙音箱、空氣加濕器、迷你小臺燈、香氛、飾品等產品。

  四川成都的龍泉驛盛產桃花,由高校設計打造了文創桃花節,“桃花魚”“桃花項鏈”等獨具創意的“春桃”系列旅游紀念品收獲了無數游客的好評。陜西漢中推出的“把油菜花海帶回家”系列文創產品則更注重實用性,油菜花主題的絲巾、水杯、餐具等紀念品獨具特色。

  盡管我國的花卉文創產品開發已有一些經驗,但總體來看,賞花經濟在我國文創領域的探索還處于嘗試階段,仍有很大的增長空間。數據顯示,在發達國家,旅游購物占旅游經濟的40%~60%,而在我國卻不足20%。游客反映,各地旅游紀念品往往較為相似和低端,而主題性的文創類紀念品較為缺乏。

  從國外經驗來看,一些國家在花卉文創產品開發方面已經頗為成熟。作為“櫻花之國”的日本,在開發櫻花文創方面經驗豐富,不僅推出了限量版櫻花味的食品,櫻花主題的膠帶紙、便簽等商品,還將櫻花融入當地的服飾文化、茶文化中。星巴克、麥當勞等連鎖品牌,每年也都推出相關主題的產品。今年星巴克推出的多款“櫻花杯”以及櫻花口味的咖啡,一上市就受到熱烈追捧;曾經推出的桃花主題情人節系列商品也頗受歡迎。

  這些案例為我國的賞花旅游發展提供了不少新思路。文創產品的加入讓人們的賞花之旅更加豐富、更有收獲。目前,各地已經培育出一批具有一定名氣的賞花節,如武漢大學的櫻花節,江西婺源的油菜花節等,每年春天都吸引了從全國各地慕名而來的游客,花卉文創產品通過設計創意,為游客帶來更加新奇的感受,將放大品牌效應,讓賞花文化更加深入人心,得到更廣泛的傳播。

  此外,針對我國景區存在的旅游紀念品同質化、品種少、特色不足的問題,文創產品也可以大有作為。“如何通過文創設計實現特色文化的跨區域、跨文化傳播,是一個值得思考的問題。特色文創產品的開發,既體現一個地方的特色文化基因,又契合消費者的日常審美需求和產品功能性需求。”上海大學副教授藍星表示。可以看到,經過精心設計的與花卉文化相關的文創產品不僅獨具特色、圖案美觀,還具有一定的生活實用功能,因此深受人們的喜愛,它們為旅游紀念品開發提供了新的樣板。(記者 魯元珍)

  鐵路文創留存“在路上的記憶”

  今年春運剛結束不久,一批充滿“文藝范兒”的鐵路衍生文化產品就引起了網友的關注,這些全部由南寧鐵路局一線工作人員設計的火車頭環保袋、鐵路元素手賬本和復興號圓珠筆等充滿“工業味兒”的文化創意產品,留存了人們“在路上的記憶”。

  “當乘客和網友們不斷詢問如何才能買到這些鐵路文創產品時,我深深地感受到了人們對鐵路的關心和喜愛。”南寧鐵路局黨委宣傳部企業文化科科長唐一志表示,鐵路要想進一步融入人們的日常生活,最好的方式之一就是打造讓其“活”起來的文化創意產品。

  近年來,隨著人們生活水平的提高和文化產業的發展,消費者越來越追求有創意、有個性的產品,對優質的文創產品也充滿了期待。作為人們遠途出行的重要選擇之一,鐵路在中國的發展歷程中已有140余年,其豐富的文物和文化精神,為衍生文化產品的發展奠定了廣泛的受眾基礎。

  據唐一志介紹,南寧鐵路局近年來一直都在組織火車車迷參加一些集體攝影、郊游、聚會等活動,每次活動都有非常多的車迷報名參加。

  “去年一次活動后,有一位車迷向我們建議,希望鐵路部門可以設計一些相關的文化創意產品送給大家當作紀念,這樣既能達到宣傳的目的,也能充分地弘揚鐵路精神的內涵。”唐一志說,作為南寧鐵路局新媒體方面的負責人,她馬上發現這是一個很好的創意點,隨即組織擁有相關才藝的職工動手設計,做起了鐵路的周邊文化產品。

  “起初我們主要制作一些插畫和手機壁紙,在我們組織活動的微信群中發放,反響非常強烈。漸漸地,車迷朋友們也紛紛提出一些產品設想,希望我們能夠采納設計,其中就有我們這次制作的火車頭環保袋和鐵路元素手賬本。”唐一志表示,這些產品從設計到攝影乃至后期作圖,全部是由鐵路相關工作人員完成的,是原汁原味的“鐵路生產”。

  火車頭環保袋的設計者朱望汐,就是廣西鐵路的一名普通業務員,在她的心里,鐵路人自己設計生產的環保袋,當然離不開火車主題。“確定車型時,我查閱資料選擇了韶山3型電力機車、和諧型電力機車和復興號CR400AF型中國標準動車組。這三款車型在中國鐵路發展史上具有鮮明的代表性,希望可以通過我的設計使它們的身影留在大家的心里。”朱望汐說。

  廣西寧鐵建筑有限公司融媒體工作室的林王龍升,則是另一款“潮品”鐵路元素手賬本的設計者,他通過平時對鐵路沿線城市風光的觀察,對具有當地獨特風格和印記的景點、土特產、各類植物等特色元素進行組合創作,在手賬本中把鐵路和城市融為一體。

  “自2009年參加工作后,我就把鐵路當作我生活中不可缺少的一部分,不論是觀察沿途的風景,還是列車上往來的每個旅客,都為我創作這些文化創意產品積累了十分豐富的素材。”林王龍升表示。

  面對旅客和讀者們想要買到這些鐵路周邊文創產品的迫切心情,唐一志表示:“目前,這些鐵路周邊文創產品還沒有開放購買途徑,但在不遠的將來,隨著設計生產的進一步成熟,我們還將設計鑰匙鏈、手機殼、紙膠帶等大家喜歡的周邊產品,并由相關經營部門量產,供大家選購。”

  數據顯示,長期以來,鐵路對人們的遠途出行起著重要的支撐作用,2018年更是創下了全年累計旅客發送量33.75億人次的新紀錄,社會各界對鐵路衍生的各類文化產品也始終保持高度的關注。

  “例如展現青藏鐵路修建歷程和改變人們生活的紀錄片《天路故事》以及中國鐵道博物館為‘跨越百年——京張鐵路影像展’所制作的詹天佑人物創意玩偶等藝術產品,都將鐵路精神的內涵呈現開來,贏得了社會各界點贊。”中國鐵道博物館社教部副主任馬若泓表示。

  “鐵路,不僅僅是交通運輸那么簡單,它是返回故土與親人相見的濃濃親情,也是啟程遠航與未來遠方的乘風破浪。人們關心鐵路,不斷給我們提出新的建議,我們一定不斷改進,努力提升創意和質量,讓我們鐵路的文化資源真正活起來。”唐一志說。(記者 訾謙)

責任編輯:賀子桓
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